Visit Monaco : une destination résolument MICE !

« La Principauté de Monaco, une grande destination de Tourisme d’Affaires, qui offre tous les avantages d’une destination à taille humaine » : Christine Barrabino, Responsable du Monaco Convention Bureau, résume bien la dynamique qui porte la destination. Loin des clichés qui réduiraient la principauté à une immuable carte postale – aussi élégante soit-elle -, Monaco se réinvente en permanence pour maintenir ses standards au plus haut niveau. Et a contrario des stéréotypes qui cantonneraient le MICE monégasque au segment du luxe, les investissements s’étendent à toutes les gammes de clientèles, à tous les budgets.

Symbole le plus spectaculaire de cette émulation monégasque cette année : l’extension du Grimaldi Forum inaugurée à la mi-janvier, coïncidant ainsi avec le 25e anniversaire du centre des congrès. L’extension a permis au Centre de congrès de la Principauté de bénéficier de 6 000 m² d’espaces modulables supplémentaires, intérieurs et extérieurs. De quoi permettre à la destination de voir toujours plus grand en matière d’événements, et de combiner plusieurs manifestations simultanément. Le tout avec une accessibilité internationale garantie notamment par l’Aéroport International de Nice Côte d’Azur, à 25 minutes de la Principauté, avec plus de 122 destinations desservies en vol direct.

En marge de cette inauguration en janvier 2025, tous les acteurs du MICE monégasque travaillent et investissent pour maintenir des standards à la hauteur de la destination. De nombreux nouveaux lieux et concepts ont déjà ouvert leurs portes ou le feront prochainement, et des plans de rénovation sont en cours de finalisation, pour ceux qui n’ont pas encore été parachevés.

70 000 m² dédiés aux évènements

Monaco propose aujourd’hui aux professionnels plus de 150 espaces, soit près de 70 000 m², dédiés à l’organisation des évènements. La destination se distingue par une dynamique collective au service du territoire, avec en chef d’orchestre le Monaco Convention Bureau. Sa mission : mobiliser, centraliser, accompagner, pour faire rayonner Monaco à l’international. Christine Barrabino résume ainsi : « Le Monaco Convention Bureau est le point d’entrée, le facilitateur pour un organisateur qui, sans avoir besoin d’aller chercher des informations auprès des différents acteurs hôteliers, du Grimaldi Forum, des agences, peut s’appuyer sur notre expertise et notre aide pour trouver des réponses à ses besoins. Nous sommes réactifs et efficaces pour accompagner l’organisateur jusqu’à l’événement et au-delà, en travaillant main dans la main avec l’ensemble de nos partenaires ».

La mobilisation des partenaires autour du Monaco Convention Bureau témoigne de l’importance de son rôle, et de la réactivité qu’elle insuffle au sein de cet écosystème. Et si cela ne suffisait pas, le prix du meilleur Convention Bureau décerné en juin dernier à l’occasion des Micebook Awards 2025, ou le Gold Award dans la catégorie Best Overseas Convention Bureau en septembre dernier – le 3e consécutif lors des M&IT Awards – attestent de cette efficacité. Le professionnalisme de la Principauté de Monaco a en outre été salué par le titre de European Best Destination 2025.

Quant aux « retours clients » – un concept qui porte bien son nom ici – , la fidélité des grands événements récompense les efforts du Convention Bureau. Les événements récurrents représentent d’ailleurs un socle solide de la part du Tourisme d’Affaires à Monaco. Une fidélité qui s’explique notamment par la personnalisation de l’accueil proposé aux événements organisés en terre monégasque. Alors qu’une opération MICE peut souvent passer inaperçue au sein d’une destination « classique », Monaco n’hésite pas à se parer des couleurs d’un évènement pour le valoriser, l’animer, le faire rayonner.

L’impact de ces opérations est d’autant plus mémorable à l’échelle d’une destination à taille humaine (2,08km²), au sein de laquelle les participants peuvent se déplacer à pied d’un site à l’autre, en toute sécurité. Ce cas unique de destination à taille résolument humaine favorise plus que tout autre les mobilités douces. D’autant que Monaco entend jouer les premiers rôles sur le terrain de la RSE, engagée de longue date dans les enjeux environnementaux sous l’impulsion de S.A.S le Prince Albert II depuis son avènement en 2005. Le Convention Bureau a d’ailleurs créé un guide à destination des organisateurs en demande de solutions pour limiter et réduire l’impact de leurs évènements. Une « Calculette Carbone » a aussi été mise au point, pour permettre à chaque organisateur de mesurer l’impact de son évènement. Le site Internet du Monaco Convention Bureau compile toutes les informations utiles et des outils pratiques pour les organisateurs d’événements. Performance, élégance et engagement : une philosophie qui fait plus que jamais de Monaco une destination « Comme Nulle Part Ailleurs ».